在我们进行广告创作之前，有些环环相扣的过程是我们不能疏忽的。因为无论从宏观还是微观的角度讲，我们的广告创作，都是以实现“打动消费者，实现商品价值”为最高目的。在这个无法撼动的原则之下，我们亲爱的文案和设计人员，请在动手之前，好好的思考如下这些问题：

第一问：

本次广告的内容是什么？——企业？产品？还是服务？

第二问：

本次广告的目的是什么？——提高知名度？增加美誉度？产品推介？还是促销活动？

第三问：

本次广告对谁说？——目标消费者是谁？他们的特点和特性怎么样？他们的生活方式，消费习惯，文化素养，阅读习惯怎样？他们通常怎么样从外界获取信息？

第四问：

本次广告在整个推广系统中占什么样的作用？——品牌构造，观念形成，功能显示，附加价值体现？

第五问：

本次广告的传播媒介是什么？——报纸（什么时间，什么版面？）？杂志？电视（多长时间？什么频道？）？广播？邮件？短信？户外（什么地方？有多大面积？周围环境怎么样？）？